DS

DS legt als merk voor meer nadruk op luxe design, afwerking en uitrusting. Ook neigt het rijgedrag van modellen ietwat meer naar sportiviteit, al staat een hoogwaardige algemene beleving voorop. Dat zorgt er echter ook voor dat modellen van dit merk hogere prijzen kennen wat betreft de aanschaf en het onderhoud.

De naam staat voor Different Spirit or Distinctive Series, maar is ook een verwijzing naar een specifieke historische auto: de Citroën DS, in de volksmond ook wel de Snoek genoemd. Dit model was in de jaren vijftig van de vorige eeuw baanbrekend met z’n rijcomfort, stuurgedrag en design.

In 2009 kondigde PSA, het moederbedrijf achter Citroën, Peugeot en (sinds 2019) Opel, aan deze naam weer te gaan gebruiken. Sinds 2012 gebeurt dit al in China, waar het bedrijf met DS een groot deel van de lucratieve markt wil beheersen. Vanaf 2014 wordt de naam ook weer als apart merk in Europa gevoerd. Met de positionering van dit premium merk volgt het Franse bedrijf dezelfde soort aanpak als diverse Duitse, Japanse en Amerikaanse autofabrikanten.